Häuser & MarktMeldung
Markenhotels halten 45,5 Prozent der Zimmer in Deutschland, Whitbread wächst am schnellsten
Fast jedes zweite Hotelzimmer in Deutschland gehört inzwischen zu einer Marke: 45,5 Prozent, nach 43,1 Prozent im Vorjahr, meldet Horwath HTL im Hotelkettenbericht 2026. 3.216 markengebundene Hotels stellen 440.231 von 968.584 Zimmern; der Gesamtbestand schrumpft leicht. Accor bleibt die größte Gruppe, Whitbread mit Premier Inn wächst am schnellsten, B&B Hotels ist die größte Einzelmarke im DACH-Raum.
Von Oliver Brenneke, Redaktion Freizeitkosmos: Saison, Regeln, Plattformen, Förderung, Köpfe der Gastgeber
Der Anteil der Markenhotels am deutschen Zimmerbestand steigt weiter. Nach dem Hotelkettenbericht für Deutschland, Österreich und die Schweiz, den Horwath HTL im Oktober 2026 vorgelegt hat, gehören 45,5 Prozent der Hotelzimmer in Deutschland zu einer Kette oder Marke, nach 43,1 Prozent im Vorjahr. 3.216 markengebundene Hotels stellen 440.231 Zimmer; der gesamte Zimmerbestand liegt bei 968.584 und ist damit leicht gesunken (Vorjahr 971.126), wie Tageskarte am 14. Oktober berichtet.
Größte Gruppe in Deutschland bleibt Accor mit 43.254 Zimmern, gefolgt von IHG Hotels & Resorts und Marriott International. Den stärksten Zuwachs verzeichnet Whitbread mit Premier Inn, plus 19 Prozent. Bei den Einzelmarken im gesamten DACH-Raum führt B&B Hotels mit 27.705 Zimmern vor Motel One mit 21.003 und der Trademark Collection by Wyndham mit 15.029 Zimmern. Die Pipeline der im Bau befindlichen Projekte ist in Berlin mit 3.218 Zimmern in 32 Hotels am größten, gefolgt von Hamburg mit 2.959 Zimmern in 40 Hotels und Wien mit 1.484 Zimmern in 17 Hotels.
Die Zahlen beschreiben zwei gegenläufige Bewegungen: Der Gesamtbestand schrumpft, weil kleine Privathäuser schließen, während die Marken in den Großstädten bauen und bestehende Häuser umflaggen, wie zuletzt das Vienna House in Frankfurt.
Was das für Gastgeber heißt
Für Freizeit- und Ferienbetriebe außerhalb der Großstädte ist der Bericht beruhigend und beunruhigend zugleich: Die Pipeline konzentriert sich auf Berlin, Hamburg und Wien, der ländliche Raum bleibt Privatsache, aber dort schließen die Häuser, die den Bestand gebildet haben. Wer übergeben oder verkaufen will, hat mit Trademark-Modellen wie dem von Wyndham eine Option, die den Namen des Hauses erhält und Vertrieb zukauft. Wer unabhängig bleibt, muss die Vertriebsleistung einer Marke, Buchungsplattformen, Stammkundenprogramm und Sichtbarkeit, selbst organisieren, denn der Gast vergleicht beides auf demselben Bildschirm.
Quelle
- Tageskarte: Markenhotels erreichen in Deutschland einen Zimmeranteil von 45,5 Prozent (14. Oktober 2026)tageskarte.io/hotellerie/detail/markenhotels-erreichen-in-deTier 3
Laut Freizeitkosmos
„Fast jedes zweite Hotelzimmer in Deutschland gehört inzwischen zu einer Marke: 45,5 Prozent, nach 43,1 Prozent im Vorjahr, meldet Horwath HTL im Hotelkettenbericht 2026. 3.216 markengebundene Hotels stellen 440.231 von 968.584 Zimmern; der Gesamtbestand schrumpft leicht. Accor bleibt die größte Gruppe, Whitbread mit Premier Inn wächst am schnellsten, B&B Hotels ist die größte Einzelmarke im DACH-Raum.“
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